Veganuary, la organización mundial que anima a las personas a probar el veganismo en enero y más allá, sigue creciendo en América Latina. Si bien la ONG originaria de Reino Unido este año celebró diez años desde su primera campaña, su presencia en países de habla hispana se remonta al 2020, cerrando así su cuarta campaña este 2023, con gran adherencia de países como Chile, Argentina, Brasil y México.
En este contexto, el movimiento de veganismo más grande del mundo cerró su Enero Vegano 2023 con más de 700 mil personas inscritas a nivel mundial –un récord histórico para la ONG- donde gran parte de la participación se concentró en Latinoamérica. Según la primera encuesta realizada en enero por YouGov en la región, para medir la participación de Veganuary en el continente, el 5% de los encuestados de Chile aseguraron haber participado en el Enero Vegano durante el mes, mientras que en Argentina y México fue un 7% de la población, y un 8% en Brasil, confirmando así el crecimiento del movimiento y el interés de la población latina por incorporar una dieta basada en plantas a su alimentación.
Así también, las empresas no se quedan atrás, y cada año son más las que participan con promociones, lanzamientos, apoyo directo a la campaña, o bien aprovechan el contexto para visibilizar sus productos veganos, cada vez más demandados por los clientes. Durante enero de 2023, en Latinoamérica y España, un total de 235 marcas se sumaron a la campaña. De ese número, más de 90 ofrecieron promociones durante el mes, y otras, como NotCo y Vilay, apoyaron con publicidad en supermercados de México. Además, 14 grandes empresas apoyaron la campaña Enero Vegano a través de sus propios canales de comunicación como Subway, Dunkin' Donuts, Heinz, Kraft, Papa Johns, Domino's Pizza, Nestlé y Unilever, entre otras.
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También en el ámbito corporativo, ocho empresas que se unieron al desafío en el lugar de trabajo en enero, iniciativa que busca motivar a los equipos de trabajo a probar la alimentación basada en plantas. Algunas de ellas fueron Avon, Natura, Groupon y The Body Shop.
Mauricio Serrano, director de Veganuary Latinoamérica, comenta que "Este fue el enero más vegano desde que nuestra iniciativa llegó oficialmente a Latinoamérica el año 2020, demostrando que la gente y las empresas confían en este movimiento y se apoyan en Veganuary para consumir o promover los productos de origen vegetal durante enero y más allá, augurándose un futuro aún más vegano para los próximos meses y eneros".
Un movimiento que marca la tendencia
Enero Vegano de Veganuary también fue tendencia en medios sociales. El alcance de las publicaciones en Instagram y Facebook –en español- aumentaron un 273% respecto a los seis meses previos a la campaña, con más de 94 millones de cuentas alcanzadas entre diciembre y enero; mientras que los medios de comunicación publicaron más de 330 noticias sobre los temas relacionados a la campaña 2023 de la ONG, en 9 países de habla hispana, posicionando así a Veganuary en prensa escrita; en entrevistas en radios; e incluso en la televisión, en países como Chile y Brasil.
El apoyo de las celebridades locales también ha sido relevante para el crecimiento en los países de la región. Este año, Veganuary contó con el apoyo de destacados rostros como Kathy Moscoso en Colombia; Eliana Albasetti en Chile; Liz Solari, Gerardo Chendo y Leo Montero en Argentina, Marco Antonio Regil en México; y Xuxa y Hana Khalil en Brasil.
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En tanto, la esfera política no se ha quedado fuera. Este año, la campaña contó con el apoyo del diputado chileno Jorge Brito –coronando así a Chile como el país con más políticos que han probado el veganismo junto a Veganuary- así como también el hermano del presidente de Chile, Tomás Boric; mientras que, en Colombia, la senadora animalista, Andrea Padilla, también fue parte del Enero Vegano.